.png)
صاغ Chan Kim & Renée Mauborgne مصطلحات المحيطات الحمراء والزرقاء للدلالة على عالم السوق.
المحيطات الحمراء هي جميع الصناعات الموجودة اليوم - مساحة السوق المعروفة ، حيث يتم تحديد حدود الصناعة وتحاول الشركات التفوق على منافسيها للاستيلاء على حصة أكبر من السوق الحالية. المنافسة الشرسة تحول المحيط إلى اللون الأحمر الدموي. ومن ثم ، فإن مصطلح المحيطات "الحمراء".
تشير المحيطات الزرقاء إلى جميع الصناعات غير الموجودة اليوم - مساحة السوق غير المعروفة ، غير المستكشفة وغير الملوثة بالمنافسة. مثل المحيط "الأزرق" ، فهو واسع وعميق وقوي - من حيث الفرص والنمو المربح.
نأتي الآن إلى أهم الفروقات بين المحيط الأزرق و المحيط الأحمر :
استراتيجية المحيط الأزرق :
- خلق مساحة سوق لا جدال فيها
- اجعل المنافسة غير ذات صلة
- إنشاء والتقاط طلب جديد
- كسر المفاضلة بين القيمة والتكلفة
- مواءمة النظام الكامل لأنشطة الشركة سعياً وراء التمايز والتكلفة المنخفضة
أما استراتيجية المحيط الأحمر :
- تنافس في مساحة السوق الحالية
- تغلب على المنافسة
- استغلال الطلب الحالي
- إجراء المفاضلة بين القيمة والتكلفة
- مواءمة النظام الكامل لأنشطة الشركة مع اختيارها الاستراتيجي للتمايز أو التكلفة المنخفضة